瓷砖   47.8%

　　卫浴   43.5%

　　木地板 42.6%

　　橱柜   41.3%

　　漆     15.2%

　　门     4.3%

　　分析 家居“四大件”花钱最多

　　长期以来，瓷砖在居家装饰过程中发挥着重要的作用。价格适宜、日常维护保养便利，所以，瓷砖成为家庭装修的首选，近五成调查者愿意在瓷砖上多花钱。

　　以前卫生间只有面盆、坐便器、浴缸等几大件，现在的卫浴间已不单纯是满足功能需求的洗浴空间，而逐渐成为人们享受沐浴、品味生活、使身心得到彻底放松的场所。因此，卫浴成为不少人舍得大力投资的地方。

　　木地板作为传统的装饰材料，其环保、美观、舒适、大方为大众公认，更能够反映主人喜好、风格，是众多装修家庭舍得投资的地方,也是大部分有经济实力的消费者的不二选择。

　　现代的厨房已不再是传统意义上的厨房，不仅仅是做菜、做饭的地方，更是享受居家温馨生活的新天地，实用、环保、美观成为大家对厨房新的要求，因此，橱柜也成为现代人最舍得投资的地方。

　　橱柜类

　　1您选择购买橱柜品牌受什么影响最大?

　　报纸促销广告 34.8%

　　朋友介绍      32.6%

　　电视形象代言人26.1%

其他          6.5%

　　分析

　　报纸促销广告和朋友介绍

　　影响力大

　　报纸、电视等促销广告对消费者的影响是显而易见的，不少消费者对品牌的选择，受着广告的引导。同时，朋友介绍对消费者品牌的选择也起着举足轻重的作用。因此，口碑是广大商家不得不重视的影响因素。

　　目前，各大橱柜品牌纷纷使出自己的看家本领，避开价格战，凸显服务优势。

　　2您能接受的橱柜价格是多少？

　　4000元~6000元 15%

　　2000元~4000元 39%

　　2000元以下     35%

　　6000元以上     11%

　　分析

　　中档价位领风骚

　　高档产品紧跟随

　　通过本次调查可以看到，橱柜产品的品牌概念还有待推广，消费者能接受的价位还处于装饰公司现场自制阶段，品牌橱柜的市场前景广阔，但需加大开发力度，积极推广品牌。

　　3您认为2007年最有影响力的橱柜品牌是哪些?

　　欧派     76.1%

　　海尔     56.5%

　　科宝     29.5%

　　东方邦太 26.1%

　　德宝     23.9%

　　好太太   19.6%

　　法贝     17.4%

　　意利宝   17.3%

　　艾普     15.2%

其他     15.1%

分析

　　各领风骚 中外厂商竞风流

　　作为区分家庭装修档次的一个重要标志，人们已经开始从自己做橱柜向接受高附加值的品牌橱柜转变。而面对全面细致的服务内涵，越来越多的人开始认识到品牌价值。

　　在家庭装修中，随着人们对厨卫空间的设计越来越重视，当前的橱柜市场呈现出以品质和服务为主导的竞争态势。

　　地板类

　　1木地板您会选择哪一种？

　　竹地板      13.0%

　　强化地板    15.2%

　　实木复合地板34.8%

　　实木地板    50.0%

　　分析

　　实木地板——依然不变的选择

　　受调查者意愿上都愿意选择纯实木地板。实木复合地板既有实木地板美观自然、脚感舒适、保温性能好的长处，又克服了实木地板容易起翘裂缝的不足。而且安装简便，因此很受消费者喜爱；强化木地板因为价格便宜、易打理等优点亦占得地板市场不少份额；竹地板较好的稳定性、较小的开裂变形率也受到不少家庭的欢迎。

　　2 您能接受的木地板的价格是多少？

　　180元/m2~300元/m2   26.1%

　　60元/m2～180元/m2   60.9%

　　60元/m2以下         10.8%

　　300元/m2以上        2.2%

　　分析

　　物美价廉，中档价格成为消费者的首选

调查中发现，大部分调查者对于价格追求已经不再局限于便宜就是好,一味追求低价格,在考虑价格的同时,更加重视质量、材质等方面。其中六成被调查者认可的木地板价格是60元~180元/平方米，即中低档木地板的消费仍然占多数。也说明市场上木地板的价格基本上在消费者的心理承受能力之内。

3 您选择木地板最看中什么？

　　环保      69.6%

　　木头材质 60.9%

　　耐磨      32.6%

　　花色好看 17.4%

　　价位      17.4%

　　分析

　　健康追求

　　环保地板前景广阔

　　调查发现，环保是近七成消费者选择木地板最看重的因素。据权威资料统计，甲醛仍然是中国家居健康的头号杀手。而目前一个严峻的现状是：甲醛释放难以解决。含甲醛的家装产品在15至20年内都会危害人体。业内专家指出，杜绝甲醛，还要从源头——环保健康的板材来解决。因此，环保成为大家的第一要求。

　　4 您知道的木地板品牌有哪些

　　圣象     82.6%

　　大自然   71.7%

　　北美枫情 47.8%

　　升达     43.5%

　　肯帝亚   32.6%

　　菲林格尔 30.4%

　　吉象     26.1%

　　富林     23.9%

　　德尔     23.9%

　　安信     21.7%

　　分析

　　群雄争霸，逐鹿中原夺先机

　　受调查者对“老品牌”情有独钟，圣象、大自然市场认知度遥遥领先。其他品牌贴身肉搏，要想与竞争者拉开距离，在打造品牌认知度上还需多加努力。由于木地板属于半成品，服务一直是木地板市场竞争的核心要素之一。